Вы вошли как Гость
Группа "Гости"Приветствую Вас Гость
Суббота
17.11.2018
07:33

 Юридическое бюро "Резепов и партнёры"

   Наши знания на страже Ваших интересов

Путеводитель
Форма входа
Категории раздела
Мои статьи [5]
Мои книги [5]
Здесь представлены книги, написанные мной.
Поиск
Наш опрос
Школа правовой грамотности для граждан
Всего ответов: 2
Друзья сайта
  • FAQ по системе
  • Инструкции для uCoz
  • Главная » Статьи » Мои статьи

    Реклама в Интернете
     

    РЕКЛАМА В СЕТИ «ИНТЕРНЕТ»


    Автор: Резепов Ильдар Шамильевич — начальник юридической службы ООО «Ай Пи Эр Медиа»


    Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» содержит в себе общие правила и особенности отдельных способов распространения рекламы. Однако отдельной статьи, регулирующей распространение рекламы в сети «Интернет», в настоящее время нет, хотя таким способом пользуются большинство рекламодателей. Охарактеризуем плюсы и минусы отсутствия нормативного регулирования данного правоотношения.

    Сначала сделаем оговорку. Закон «О рекламе» содержит пару маленьких упоминаний о глобальной сети, которые, однако, никоим образом не затрагивают процесс распространения рекламы:

    1. «Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, не допускается до выдачи в установленном порядке разрешения на строительство многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, опубликования в средствах массовой информации и (или) размещения в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования (в том числе в сети «Интернет») проектной декларации, государственной регистрации права собственности или права аренды на земельный участок, предоставленный для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, в составе которых будут находиться объекты долевого строительства» (ч. 6 ст. 28);

    2. «Реклама, связанная с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений, должна содержать:

    1) информацию о порядке покрытия членами жилищного накопительного кооператива понесенных им убытков;

    2) сведения о включении жилищного накопительного кооператива в реестр жилищных накопительных кооперативов;

    3) адрес сайта в информационно-телекоммуникационной сети общего пользования (в том числе в сети «Интернет»), на котором осуществляется раскрытие информации жилищным накопительным кооперативом» (ч. 11 ст. 28).

    Минусы. Отсутствие детального регулирования любого правоотношения влечет за собой злоупотребление правом субъектами этих правоотношений. Таким образом рекламодатель пользуется таким положением и не всегда несет полезную информацию, а чаще всего вызывает раздражение и другой негатив. Примером тому могут стать всплывающие окна при посещении страниц в Интернете. Заходя на нужную страничку пользователь получает кучу ненужной ему информации, которая чаще всего закрывает то, к чему стремился пользователь заходя на данный сайт. В итоге кроме того, что пользователю приходится платить за трафик всплывающего окна, вдобавок настроение с каждым таким окном близится к отметке «отрицательное».

    Плюсы... Вот собственно и все плюсы. Пока эта сфера не урегулирована о плюсах говорить не приходится. Хотя если кто-то их нашел, то я с удовольствием обсудил бы в комментариях к статье.

    Отсутствие регулирования особенностей размещения рекламы в Интернете отнюдь не свидетельствует о «рекламном беспределе». Любая реклама, в том числе размещенная в глобальной сети, должна соответствовать общим требованиям, предъявляемым к ней.

    Во первых, реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

    Недобросовестной признается реклама, которая:

    1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

    2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

    3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

    4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

    Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

    1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

    2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

    3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

    4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

    5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

    6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

    7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

    8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

    9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;

    10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

    11) о результатах исследований и испытаний;

    12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

    13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

    14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;

    15) о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;

    16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

    17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;

    18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;

    19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге;

    20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

    Во-вторых, реклама не должна:

    1) побуждать к совершению противоправных действий;

    2) призывать к насилию и жестокости;

    3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

    4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

    В-третьих, в рекламе не допускаются:

    1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

    2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

    3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

    4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

    5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

    6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

    В-четвертых, в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

    Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

    В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.

    В рекламе товаров, в отношении которых в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения, не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

    При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации.

    В-пятых, в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются:

    1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;

    2) побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;

    3) создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка;

    4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;

    5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;

    6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;

    7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;

    8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

    В-шестых, не допускается реклама:

    1) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;

    2) наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров;

    3) взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;

    4) органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;

    5) товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;

    6) товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;

    7) товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.

    Есть еще масса положений, которые касаются рекламы в Интернете. Все они содержатся в законе «О рекламе», в частности, в главе 1 «Общие положения». Видимо поэтому наши законодатели не торопятся с принятием отдельной главы, связанной с регулированием особенностей рекламы в глобальной сети.

    Категория: Мои статьи | Добавил: rezepoff (21.11.2008)
    Просмотров: 1110 | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 0
    Имя *:
    Email *:
    Код *: